烟台八仙文化「80后90后00后人口」

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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 秦雪丽 李雯娅

在烟台通世南路1861广告产业园内，有一个叫做“中艺匠承文化”的工作室，进门便是一个偌大的展厅，琳琅满目、形态各异的“八仙福虎”系列文创产品摆满桌子，让人应接不暇。

在“八仙”文化创意金点子征集和评选活动中，烟台中艺匠承文化发展股份有限公司总经理、胶东民间玩具绘制项目非遗传承人孙双梅，及团队报送的“八仙福虎”一举夺得视觉传达和文创产品两项大奖，备受瞩目。而活动之外，这个由“90后”“00后”团队设计的产品，走上了“开挂之路”。

“八仙”与“萌虎”相遇，在仙境擦出了火花

“八仙”文化创意金点子征集和评选活动，由烟台市文化和旅游局主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心承办，活动收到全国众多网友的关注，在全国掀起挖掘八仙文化的热潮。

如何定义文创产品？孙双梅认为，“文”一定是排在第一位，“创”只是对“文”的一种呈现和表达。早在读研究生进行社会调研时，孙双梅就对胶东文化和手工艺产生了浓厚的兴趣，“当时就感觉特别有意思，不能研究完就完了，然后就开始思考如何与市场相结合，做一个烟台自己的文创品牌。”

烟台的特产是什么？烟台的文化又有哪些？孙双梅和团队人员，用脚步去探寻文化和历史，产品的思路和框架体系逐渐清晰。将胶东地区的八仙文化与虎文化结合，利用虎形象中最为常见的布制老虎为基础形象，结合八仙文化中暗八仙的形象与非遗传统技艺特点，最终完成品牌与产品形象。

“简单来说，就是非物质文化遗产 传统民间手工艺 设计语言的呈现。”孙双梅说，经过一年的设计，2021年6月，他们推出了首批“八仙福虎”文创产品，并在烟台市文化馆举行了作品展，一时间，五彩缤纷、造型各异的八仙福虎陶瓷布贴储钱罐、八仙福虎抱枕和八仙福虎系列文具吸引众多市民游客围观拍照，这给了他们勇往直前的勇气和信心。

2021年7月23日至26日，第四届中国舞台美术展在中国国际展览中心举办，这是国内最大的艺术表演设计盛会。“八仙福虎——人人都是艺术家”系列作品作为文创旅游类板块受邀参加本次展览，孙双梅带了200个“八仙福虎”参展，全部被抢购一空，现场建立的微信群，一直都很活跃和稳定，不断有网友接龙打探和催促新品的研发。

将用12年的时间，讲好“八仙”与十二生肖的故事

孙双梅介绍，截至目前，“八仙福虎”文创产品有存钱罐、抱枕、鼠标垫、冰箱贴等10多个品类，产品已经上市大半年时间，消费受众以“90后”“00后”等年轻人为主。“这也正是我们希望看到的，越来越多的年轻人因为一个产品，而喜欢烟台传统地域文化。”

在琳琅满目的文创产品充斥市场的当下，如何抓住年轻人的喜好？孙双梅认为除了产品本身，一定要做好互动性和交流。“八仙福虎”的产品包含盲盒式和定制式两种，无论哪种，在产品原有造型的基础上，都会额外附赠一套布贴，鼓励消费者进行再创作，并在群内分享作品，还会定期举行抽奖等活动。

人人都是艺术家。中艺匠承文化还与山村留守老人们合作，由非遗传承人创作设计，将产品贴制工艺放到乡村，鼓励老人们参与创作与制作，将设计制作放到“村口上”“炕头上”，在丰富老人精神生活、提高老人收入的同时，也为探寻民艺振兴、带动地方劳动力转化提供了可能。

产品上市半年，“八仙福虎”订单已经爆满。两三个月前，经过三轮竞争，“八仙福虎”三个图样中标了美团充电宝外形设计，待到春节时，在全国将有4000万个带有“八仙福虎”图案的充电宝面世。1月13日，“八仙福虎”品牌商品中标“央视网”并正式签署合同，入驻央视网平台下的所有线上渠道，这对于宣传烟台八仙文化，讲好烟台故事，将又是一大助推力。

八仙传说广为流传，是国家级非物质文化遗产，如何宣传和传承这一文化？孙双梅说，她将用自己的方式做好传播者，用12年的时间，打造“八仙 十二生肖”系列文创产品，在虎年即将到来之际，“八仙福虎”已经成熟，目前正在研发设计“八仙福兔”系列，后面的路还很长，但她有信心向未来。